“Retail Media em lojas físicas: um desafio a ser superado”

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Enquanto o retail media digital se torna central nas estratégias de e-comércio, as lojas físicas enfrentam dificuldades em adotar essa abordagem. Apesar do grande potencial, a integração do retail media no ambiente físico ainda apresenta desafios significativos para muitos varejistas. A presença física oferece inúmeras oportunidades de interação com o cliente, mas a transformação dessas oportunidades em estratégias de retail media eficazes requer planejamento e investimento.

A dificuldade em replicar o sucesso do retail media digital no ambiente físico reside em diversos fatores. A coleta de dados precisos, o direcionamento de campanhas e a mensuração de resultados são tarefas complexas no contexto da loja física. A necessidade de adaptar tecnologias e infraestruturas existentes, além de treinar equipes para lidar com novas ferramentas e metodologias, contribui para o atraso na adoção do retail media nesse setor. Superar esses obstáculos é crucial para que os varejistas físicos aproveitem ao máximo o potencial dessa estratégia e se mantenham competitivos no mercado atual.

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